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La pandemia de COVID-19, junto con otros eventos recientes, ha revelado la necesidad de una economía totalmente digital, dando lugar a los ecosistemas Metaverse, las plataformas Web3 y la adopción de monedas digitales.
Por ejemplo, el gobierno ucraniano contactó recientemente a la criptocomunidad en Twitter solicitando donaciones en Bitcoin (BTC), Ether (ETH) y Tether (USDT). Los tokens no fungibles, o NFT, también han obtenido una adopción generalizada a medida que artistas y creadores de todo el mundo han descubierto nuevas formas de monetización con estos modelos. Si bien son innovadores, estos casos de uso también demuestran la idea de que los conceptos basados en cadenas de bloques que surgieron al principio a menudo tardan años en resonar en la sociedad en general.
Token social en 2022
Este también parece ser el caso de los tokens sociales o los tokens emitidos por individuos y comunidades para generar compromiso. Si bien se predijo que los tokens sociales serían la próxima gran tendencia en la industria de las criptomonedas en 2020, parecen estar despegando este año debido al creciente interés de los no nativos de las criptomonedas.
Jan Baeriswyl, especialista en diseño de tokens en Outlier Ventures, una firma de capital de riesgo que apoya el desarrollo de nuevas tecnologías, le dijo a Cointelegraph que los tokens sociales son tokens ERC-20 fungibles que pueden usarse para fines distintos a los financieros. “Por ejemplo, los tokens sociales se pueden usar para iniciar sesión en comunidades específicas, como en Discord. Al estar menos enfocados financieramente, los tokens sociales son más accesibles para la corriente principal, por lo que estamos viendo un mayor interés “, explicó Baeriswyl. Agregó que los tokens sociales pueden tomar diferentes formas para varios propósitos, y señaló que estos tokens digitales pueden ser utilizados por creadores para interactuar con los fanáticos o por comunidades para crear conciencia sobre ciertas causas.
Además, los tokens sociales también se están aprovechando para ayudar a los creadores y las comunidades a acceder a las plataformas Web3 que ofrecen modelos descentralizados e incentivos para la participación comunitaria. Andrew Berkowitz, director ejecutivo de Socialstack, una plataforma de emisión de tokens sociales basada en Ethereum, Polygon y Celo, le dijo a Cointelegraph que Socialstack se dirige a comunidades nativas no criptográficas para ayudar a emitir tokens sociales que permitan el desarrollo de un ecosistema Web3. “En Socialstack, entendemos que el 99 % del mundo no es criptonativo. Creemos que las personas necesitan una plataforma en la que simplemente puedan usar un inicio de sesión de correo electrónico para aprovechar las capacidades de Web3 “, dijo.
Para poner esto en perspectiva, Berkowitz explicó que Socialstack recientemente ayudó a Project Zero, una organización sin fines de lucro enfocada en proteger el océano del cambio climático, a lanzar un token social para crear un “ecosistema valioso que beneficie tanto al planeta como a los participantes”. Michele Clarke, fundadora y directora ejecutiva de Project Zero, le dijo a Cointelegraph que su token social, PZero, permite a los miembros de la comunidad obtener recompensas al realizar acciones específicas.
Una foto oceánica del embajador y fotógrafo de Project Zero, Ben Thouard. Fuente: Proyecto Cero
Por ejemplo, Clarke señaló que la base de usuarios preexistente de Project Zero está compuesta por aproximadamente 1 millón de personas. Los usuarios ahora pueden ser recompensados con PZero al ayudar a generar conciencia sobre ciertos problemas. “Esto puede ser amplificado aún más por un embajador con muchos seguidores, un socio de marca o un artista coleccionable o una noticia que provoca un aumento de millones o incluso cientos de millones, y hemos tenido algunas activaciones que han superado los mil millones. . “, dijo que dijo. Clarke también explicó que un objetivo principal que Project Zero se propone lograr con su token social es convertir los períodos cortos de atención de los miembros (a menudo vistos durante una crisis importante) en una participación a largo plazo con la organización.
Jake Beaumont-Nesbitt, fundador y director de experiencia comunitaria de Project Zero, dijo además a Cointelegraph que Project Zero se creó hace ocho años y ha sido descentralizado por diseño, ya que el proyecto está compuesto por una comunidad científica ubicada en todo el mundo. Dicho esto, Beaumont-Nesbitt explicó que Project Zero estaba naturalmente en línea con la ética de Web3, ya que la organización siempre ha existido sin plataformas centralizadas ni intermediarios de terceros. Al adoptar un modelo Web3 a través de la incorporación de tokens sociales, Beaumont-Nesbitt enfatizó que Project Zero ahora puede interactuar mejor con su comunidad. Él dijo:
“La participación de Web3 permite que una organización crezca enormemente al crear valor que regresa a los contribuyentes. Devolver ciertas causas hoy no se trata solo de tirar dinero en un frasco y esperar que ayude. Web3 habilita la transparencia, permitiendo que las personas entiendan a dónde va su dinero, incluso participando de una manera más amplia”.
En términos de incentivos, Clarke señaló que los miembros de la comunidad de Project Zero podrán usar sus tokens sociales para canjear una variedad de ofertas digitales y del mundo real. “Por ejemplo, los miembros pueden comprar un NFT en nuestra plataforma y luego recibir recompensas aún mayores con tokens sociales para canjear por varios incentivos”, dijo.
Si bien Project Zero representa lo que Baeriswyl llamaría un token social “comunitario”, otros proyectos están dirigidos a individuos, especialmente como “economía creativa” sigue ganando terreno. Por ejemplo, Calaxy es una aplicación basada en tokens para creadores fundada por la estrella de la NBA Spencer Dinwiddie y el ex financista Solo Ceesay. Si bien Calaxy aún está en su versión beta, Ceesay le dijo a Cointelegraph que la aplicación móvil esencialmente permitirá a los creadores crear sus propios tokens de fans sociales dentro de un ecosistema Web3: “La aplicación Calaxy permite a las personas influyentes crear tokens sociales con una interfaz simple, mientras tienen un mercado en la aplicación para interactuar con los aficionados.
Ceesay agregó que Calaxy funciona con la tecnología de registro distribuido de Hedera Hashgraph, que permite que la aplicación actúe de manera descentralizada para permitir que los usuarios interactúen de diferentes maneras utilizando tokens sociales. Al igual que Project Zero, Ceesay compartió que Calaxy se enfoca en nativos no criptográficos. “Nos comunicamos con YouTubers, jugadores, personas influyentes en las redes sociales, deportistas y más. Nuestra lista de creadores es extensa”, señaló.
NFT dentro de la aplicación Calaxy. Fuente: Calaxy
Dicho esto, Ceesay explicó que Calaxy ofrece una experiencia de usuario similar a Instagram o Twitter, donde las personas tienen una página de descubrimiento que también les permite seguir a diferentes personas influyentes. Luego, los usuarios pueden visitar la página de inicio de un influencer para comprar sus tokens sociales, donde también se les presentará una lista de experiencias ofrecidas, como videollamadas individuales o acceso a eventos exclusivos. Si bien los tokens sociales del creador pueden parecerse a los NFT, Ceesay señaló que los tokens no fungibles tienen más que ver con la utilidad y la expresión artística, mientras que los tokens sociales ofrecen más flexibilidad:
“Imaginemos un mundo donde un deportista, por ejemplo, tenga un token social que represente su imagen. Luego pueden mantener ese token para cualquier capacidad financiera descentralizada. Esta es una economía completamente nueva donde los creadores pueden hacer lo que quieran con sus tokens”.
Preocupaciones regulatorias sobre la “moneda social”
Sin embargo, mientras los tokens sociales están ganando terreno, también es importante resaltar las preocupaciones regulatorias. El mayor problema a considerar aquí sería un token social en forma de seguridad.
Para asegurarse de que los tokens sociales no se consideren valores, Ceesay explicó que los tokens creados en Calaxy son monedas estables respaldadas uno a uno con USDC. “Estas son monedas estables debido al área gris regulatoria, pero eso también ayuda con la incorporación”, dijo. Por ejemplo, Ceesay señaló que un usuario de Calaxy podría ser un niño de ocho años que es fanático de un deportista específico. “No queremos que estos usuarios tengan un recurso volátil”, explicó Ceesay.
Berkowitz también señaló que Socialstack es un ecosistema completamente cerrado para garantizar el cumplimiento normativo. Berkowitz agregó que si bien aún no existen regulaciones claras sobre tokens sociales, se pueden tomar algunas medidas para garantizar el cumplimiento:
“La mejor manera de mitigar el riesgo de una acción es hacer las cosas a través de un NFT y luego tener un nivel de Conozca a su cliente que identifique a cada persona como un inversor acreditado. Esta es la mejor manera de mitigar los riesgos, pero a partir de ahora nos estamos asegurando de que las comunidades en nuestra plataforma no se encuentren en situaciones de riesgo”.
En el punto de Berkowitz, Clarke comentó que Project Zero “no es un plan para hacerse rico rápidamente”, sino más bien un movimiento social. “Estamos construyendo una comunidad. Web3 está creando grandes oportunidades para el intercambio de valor, no solo a través de proyectos de moneda y contratos inteligentes, sino también tokens sociales “, explicó. Clarke agregó que los tokens sociales PZero de Project Zero no tienen valor monetario:
“Fue deliberado. Como tal, era difícil entender los valores iniciales para ganar y canjear tokens sociales de PZero. Nuestra tokenómica debe ser simple, pero también debemos desarrollarla sin referirnos a una sola moneda fiduciaria y con el objetivo de crear escala”.
¿Los tokens sociales apoyarán el avance de las DAO?
Si bien los tokens sociales se están adoptando más ampliamente, los casos de uso de estos activos digitales aún están en desarrollo. Como tal, el futuro de los tokens sociales sigue sin estar claro. “Hay varias formas en que las personas pueden usar estos recursos. La parte más interesante es que aún no conocemos los mejores casos de uso”, dijo Ceesay.
Dicho esto, algunos en la industria creen que los tokens sociales desempeñarán un papel clave en las organizaciones autónomas descentralizadas (DAO), que generalmente aprovechan un token que se puede gastar para obtener recompensas. Stani Kulechov, fundador y director de operaciones de Aave (AAVE), un protocolo DeFi de código abierto, le dijo a Cointelegraph que, aunque los tokens sociales todavía son extremadamente incipientes, la industria de las criptomonedas podría ver creadores de tokens sociales respaldados por DAO en el futuro.
Además, Baeriswyl espera que surjan combinaciones de NFT y tokens sociales. Si bien esto es solo una suposición, explicó que GameFi y los espacios de jugar para ganar ya están aprovechando una combinación de NFT y formas de tokens fungibles:
“Con el juego para ganar, generalmente tienes artículos NFT y luego una moneda para intercambiar valor. Por lo tanto, puede tener sentido recompensar a los usuarios con tokens sociales que en realidad son NFT”.
Dejando a un lado los pronósticos, es una apuesta segura decir que los tokens sociales llegaron para quedarse, ya que facilitan a los creadores y las comunidades el lanzamiento de estos tokens sociales, por ejemplo. “Es posible que los tokens sociales no hayan ganado terreno antes debido a las complejidades y las rampas de acceso que no son lo suficientemente fáciles de usar. Ahora hay aplicaciones y plataformas que ayudan con esto”, dijo Ceesay.
Berkowitz también señaló que Socialstack está trabajando con varias comunidades diferentes, lo que ha resultado en 20 casos de uso diferentes en podcasts, artistas, festivales, conferencias y más. “Nuestro público objetivo son comunidades nativas no criptográficas interesadas en llevar su comunidad a Web3 a través de un token social. Esto avanzará aún más con el desarrollo de Web3”.
