Alemania lanza ataque a la recopilación de datos de Google

El Centro de Ingeniería de Google en Munich, Alemania
Foto: quisquilloso (Shutterstock)

Los reguladores alemanes están apretando los tornillos en el negocio de datos de Google, anunciando planes para obligar al gigante de las búsquedas a dar a los usuarios más control sobre cómo se rastrea y utiliza la información en sus negocios subsidiarios, una amenaza para el imperio de Internet, el gigante tecnológico en la economía más grande del continente.

La medida se produjo el miércoles por parte del regulador antimonopolio alemán Bundeskartellamt, alemán para la Oficina Federal de Cárteles. en un declaración, Bundeskartellamt dijo que Google no les da a los usuarios suficiente voz sobre cómo la empresa recopila y comparte datos en sus diversos servicios (Búsqueda de Google, YouTube y Maps, por ejemplo), más allá de combinar esa información con los datos que recopila de aplicaciones de terceros. y sitios web. Esto permite a Google crear expedientes de usuarios con fines publicitarios o utilizar datos de consumidores para desarrollar algoritmos y otros productos.

Bundeskartellamt dijo que la configuración de Google es demasiado vaga y que la empresa necesita brindar más transparencia sobre cómo y por qué se recopilan los datos. Google no puede disuadir a los usuarios de usar estos controles mediante el diseño de sus interfaces para que sea más fácil y rápido aceptar cualquier cosa que la empresa quiera hacer con sus datos.

Rory O’Donoghue, vocero de Google, dijo en un comunicado: “La gente espera que administremos nuestro negocio de manera responsable, manteniendo experiencias de productos que pongan a los usuarios en primer lugar y actualizando continuamente nuestros servicios para cumplir con las expectativas de las autoridades reguladoras. Continuaremos interactuando constructivamente con el FCO para tratar de resolver sus preocupaciones”.

En particular, este fallo no se trata de privacidad, al menos no directamente. El mandato del Bundeskartellamt es la competencia, y la evaluación encuentra que las prácticas de recopilación de datos de Google le otorgan una ventaja de mercado injusta debido a la posición descomunal de la empresa en la economía digital.

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Google no respondió de inmediato a una solicitud de comentarios.

“El modelo comercial de Google se basa en gran medida en el procesamiento de los datos de los usuarios. Gracias a su acceso consolidado a datos relevantes recopilados de una gran cantidad de servicios diferentes, Google disfruta de una ventaja estratégica sobre otras empresas”, dijo el presidente de Bundeskartellamt, Andreas Mundt, en un comunicado de prensa. “Las prácticas de Google deben medirse en comparación con los requisitos de la nueva reglas de competencia para grandes empresas digitales. La empresa debe ofrecer a los usuarios opciones suficientes sobre cómo se procesan sus datos.

Esto es lo que podría llamarse un gran problema, y ​​es parte de una creciente tendencia europea de derribar la industria de la tecnología, amenazando con poner patas arriba el modelo comercial de acumulación de datos que financia gran parte de la web.

La semana pasada, un fallo del principal regulador de privacidad de la UE encontró que el esquema de recopilación de datos de Meta es ilegal porque la empresa no puede obligar a los usuarios a dar su consentimiento para la publicidad dirigida. El ataque del regulador alemán a Google no es tan significativo como una decisión a nivel europeo, pero es una señal de que la marea de la tecnología está cambiando.

Google y Meta dominaron el negocio de la publicidad en Internet durante años al aprovechar un sistema de publicidad dirigida que esencialmente permitió a los gigantes tecnológicos imprimir dinero durante los últimos 20 años. Por encima de todo, su mayor ventaja competitiva era su base de usuarios astronómica, lo que les dio a las dos empresas una capacidad inigualable para rastrear personas en la web.

Hay señales de que están empezando a cambiar. Por primera vez en casi una década, Google y Meta han perdido el control de su duopolio de publicidad digital y ahora controlan menos del 50 % de los dólares de publicidad en línea, según un análisis de Insider Intelligence.

Un panorama regulatorio cambiante abre el mundo de la tecnología a una mayor competencia. Para que no piense que eso significa que los niños participan en la acción, es más probable que el poder de la publicidad digital se extienda a otros gigantes tecnológicos como Amazon (que ahora gana más dinero con los anuncios que Amazon Prime).

Sin embargo, no esperes cambios mañana. El anuncio del miércoles solo inicia los procedimientos que se convertirán en un largo proceso legal, con amplia oportunidad para que Google objete, apele y retrase antes de que finalice el impacto del fallo alemán.

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